外贸独立站的订单归因模型设计

作为一个优秀的外贸独立站广告优化师，需要对广告产生的订单有数据统计以及趋势性做出预判和评估，那就需要对多个广告渠道的优劣性做出判断，这个时候需要借助订单的归因模型去判断最终使买家转化的渠道是什么？

1 广告归因模型，一般指多屏或多渠道的情况下，产生的广告转化的归属模型。

2 系统支持保存订单在一段时间内的所有点击模型的归因历史(utm_source,utm_medium)。

3 可设置最初点击、最后点击模型，还可设置在归因时间内不同归因渠道的优先级。

utm排除标记：排除一些特定的UTM来源，使营销策略更加精准。设置UTM标记排除后，会根据规则忽略UTM来源；规则举例：link/paypal.com，表示当utm_source等于link,utm_medium等于paypal.com时会被忽略。

UTM权重：选择订单归因模型为末次互动时才会生效！判断归因来源：权重等级分为三个等级，填写时只需填写utm_source，会根据UTM来源进行匹配，优先从一级权重查找，匹配则为归因条件，未匹配则依次查找二、三级权重。如果匹配结果为空时，默认为“末次互动”作为归因；只允许在不同等级权重存在相同条件结果

shopyy/shopfast/shopoem/imcart的每个订单的详情里面，也可以看到订单的归因。